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"吃乐事看赛有乐事"是乐事薯片为2026年FIFA世界杯打造的整合营销主题，通过限定口味薯片、球星联名包装和扫码抽世界杯门票活动，将观赛仪式感与零食体验深度绑定。
⚽ 一、活动核心玩法
世界杯门票抽奖：2026年5月12日至6月1日期间，购买印有"吃乐事看赛有乐事"标志的乐事FIFA世界杯限定系列薯片，扫码即有机会赢取赛事门票礼包（含2张门票），中奖者还可亲临球场通道、亮相现场大屏并捧起定制大力神杯。
联名周边惊喜：除门票外，活动奖品包括乐事×FIFA联名球衣、复刻比赛用球、双肩包、围巾等限定周边，兼具实用性与收藏价值。
???? 二、限定产品亮点
地域风味薯片：
袋装款：法国蒜香黄油味（奶香柔和）、阿根廷青酱烤肉味（炭烤咸香）、英格兰炸鱼薯条味（奶油咸香）；
罐装款：贝克汉姆代言牛肉派味、梅西代言蒜香面包味，罐身印有球星肖像，强化收藏属性。
包装氛围感设计：袋装采用热门球队围巾图案，罐装融入红蓝撞色足球网格纹，陈列时自带赛事辨识度。
???? 三、球星联动与传播
贝克汉姆引爆话题：5月18日，贝克汉姆通过抖音短片号召球迷"开袋赢门票"，并联合梅西、亨利等球星拍摄主题广告，强调"无乐事，无赛事"的观赛仪式感；
社交裂变传播：用户自发测评限定口味（如蒜香黄油味被赞"熬夜续命神器"），并分享扫码抽奖经历，#一包乐事直达FIFA世界杯#微博话题单日阅读量激增。
???? 四、营销策略分析
场景深度绑定：依托"看赛搭子"定位，乐事将薯片转化为观赛刚需，借世界杯IP强化"观赛必吃乐事"的消费心智；
长效布局观赛经济：此前乐事已合作广东省足协推广"吃乐事看赛有乐事"粤语口号，本次升级为全球顶级赛事赞助，实现从区域到国际的场景占位。
???? 用户参与提示：活动已于6月1日截止，未中奖用户仍可体验限定口味薯片（持续售卖），其复刻各国风味的创意设计（如阿根廷青酱烤肉味）被网友称为"舌尖上的世界杯之旅"。
内容由AI生成